Nabız

247Partners: ortaklık uyumluluğu anahtarı

247Partners Ortak Direktörü Elina Basheva, COVID-19'un bağlı işletmeler, sorumlu bir şekilde pazarlama ve operatörlerle verimli ilişkiler kurma üzerindeki etkisini değerlendiriyor.

Büyük bağlı şirketler, küresel koronavirüs pandemisinden kaynaklanan sayısız sorunu nasıl ele alıyor? Operasyonel olarak nasıl etkilendi?

Mevcut koşulların eşi benzeri yok ve dünya çapındaki şirketler ticari stratejilerini ayarlamak zorunda kalıyor. Sektörümüz de bir istisna değildi ve birçok ülkede karasal ve perakende satış mağazaları bugüne kadar kapalı kalıyor.

Çevrimiçi sektör aynı etkiyi yaşamasa da bağlı kuruluşlar da uyum sağlamak zorunda kaldı. Bağlı kuruluş pazarının birbirine sıkı sıkıya bağlı olduğu biliniyor, bu nedenle sektör konferanslarında yüz yüze ağ oluşturma fırsatlarının azalmasından özellikle etkilendi.

Bu arada spor bahisleri kuruluşları, canlı fikstürlerdeki son boşluğu telafi etmek için e-sporlara ve diğer sektörlere yeniden vurgu yaptı. Çevrimiçi bir ortaklık programı olan 247Partners, duruma hızla uyum sağladı; derhal bir uzaktan çalışma politikası uyguluyoruz ve iş gücümüzü önemli yeni işe alımlarla güçlendiriyoruz.

Yanıtımız etkileyici düzeyde bir çeviklik sergiledi ve bana göre koşullardaki değişiklik aslında yetenekli çalışanlarımızın yaratıcılığını teşvik etti.

Operatörler ve pazarlama ortakları arasındaki ilişkilerde ideal denge nedir? Operatörler ne kadar kontrol uygulamalı?

Herhangi bir ticari ortaklığın temel unsurları proaktiflik, karşılıklı saygı ve uzlaşmadır. Bu özellikleri tutarlı bir şekilde sergileyen şirketler, ortaklarıyla verimli, uzun vadeli bir ilişki geliştirme yolunda ilerlemektedir.

Uygulamada bu, bağlı kuruluş yöneticilerinin belirli bir reklam kampanyasını yakından izlemesi ve performansına ilişkin ayrıntılı, sürekli geri bildirimin yanı sıra iyileştirme önerileri sunması gerektiği anlamına gelir. Operatörler ve bağlı ortaklar arasındaki sağlıklı ilişki, dışarıda kalan dalgalanmaları hızlı bir şekilde tespit etmenize ve bunları etkili bir şekilde ele almanıza olanak tanır. Doğru yönetildiğinde bu ortaklıklar KPI'ları aşabilir, geliri artırabilir ve ilgili tüm taraflar için pazar payını artırabilir.

2019'dan bu yana 247Partners, portföyüne iki çevrimiçi kumarhanenin katıldığını gördü. Bize onlardan biraz daha bahseder misiniz?

247Partners, çeşitli çevrimiçi satış noktalarına sahip yenilikçi, çok markalı bir ortaklık platformudur. Son aylarda, geniş oyuncu kitlesine hitap eden iki sürükleyici, oyunlaştırılmış ve popüler yeni marka eklediğimizi gördük.

Bunlardan ilki, MGA lisanslı AmunRa, Mayıs 2020'de yayına girdi. Oyunculara, sektör lideri sağlayıcılardan çok çeşitli, heyecan verici casino içeriği sunan Mısır temalı bir sitedir. Dünyanın dört bir yanından müşterileri, cömert bonuslar ve ödüllerle değiştirilebilecek Eski Mısır Tanrılarını toplayarak oyuncu deneyimini geliştiren zengin bir VIP programıyla birlikte 1000 €'ya kadar cömert bir bonus paketiyle karşılıyor.

Temmuz ayına hızlı bir şekilde ilerledik ve 247Partners, beğenilen bir başka marka lansmanıyla giderek daha da güçlendi. Curacao lisanslı kumarhane 7Signs, oyuncuların oyunlarını hayata geçirmek için yedi farklı hoş geldin bonusu ve şanslı işaret arasından seçim yapmalarına olanak tanıyor.

Dahili oyunlaştırma, cömert VIP ödülleri ve oyuncuların nakit ödüllerle değiştirilebilecek jetonları toplamasına olanak tanıyan başarı programı sayesinde marka, dünya çapındaki müşterilerin ilgisini çekti.

Yeni pazarlara girerken iştiraklerin karşılaştığı en büyük zorluklar nelerdir? Bunlar son dört yılda nasıl değişti?

Yeni pazarlara girme söz konusu olduğunda ayrıntılı bölgesel bilgi, başarının reçetesindeki en önemli bileşendir. Yerelleştirilmiş içerik bir zorunluluktur ve tam uyumluluk, bölgenin düzenleyici gerekliliklerinin derinlemesine anlaşılmasını gerektirir.

Son yıllarda çok şey değişti. Ortakların SEO'yu en üst düzeye çıkarmak için sürekli değişen arama motoru algoritmalarını takip etmesi ve bunlara uyum sağlaması gerekir. Genel olarak, özellikle bağlı kuruluş pazarıyla ilgili daha sıkı reklam gereksinimleriyle birlikte düzenleme daha da katı hale geldi.

Yayıncıların ve sosyal medya pazarlamasının artan yaygınlığı, trafik edinimi modelleme oyununu da değiştiriyor. Ancak 247Partners, bu zorlukların üstesinden gelebilecek dinamik ve çevik bir platformdur.

Kumar endüstrisinin yoğun medya ilgisi göz önüne alındığında, bağlı kuruluşlar şirketlerin kendilerini sorumlu bir şekilde pazarlamasına nasıl yardımcı olabilir?

Kumar endüstrisi, düzenleyici ilginin daha da sertleştiği, sürekli değişen bir ticari ortamdır. Operatörlerin kendilerini sorumlu bir şekilde pazarlamasına yardımcı olmak için, bağlı kuruluşların söz konusu yargı bölgesinin bireysel pazarlama gereksinimlerinin tam olarak farkında olması gerekir.

Bunlar muhtemelen müşterinizin ürününe, faaliyet gösterdiği bölgeye ve söz konusu düzenleyici kuruma bağlı olarak farklılık gösterebilir; dolayısıyla uzmanlık ve deneyim, sorumlu pazarlama için çok önemlidir.

Bağlı kuruluşların oyun endüstrisinde uzun vadede nasıl bir rol oynamasını istiyorsunuz?

Birçok açıdan bağlı kuruluşlar ve operatörler her zaman birbirine bağımlı olmuştur. Kumar dünyasının ne kadar hızlı geliştiğini ve ne kadar değiştiğini göz önünde bulundurarak, bağlı şirketlerin operatör ortaklarının trafiğini her zamankinden daha büyük marjlarla artırdığını görmek isterim.

Her gün pazara akın eden yeni içerik akışının artmasıyla birlikte, kumar endüstrisinin ticari performansı etkileyici bir geri dönüşe hazır olabilir. Bu alanı izle.