Nabız

AgeChecked: etkili ve bağımsız yaş doğrulaması çok önemlidir

Birleşik Krallık Bahis ve Oyun Konseyi, İngiliz kumar endüstrisi için 18 yaşın altındakilerin reklamlarını çevrimiçi olarak görmesini engellemeyi amaçlayan çığır açan kuralları duyurdu. Artık odak noktası, Google ve Facebook gibi devasa çevrimiçi reklamcılık platformlarının bu politikanın uygulanmasını nasıl kolaylaştıracağına odaklanıyor.

Aslında şu anda sadece müşterilerinin yaşlarını tahmin ediyorlar ya da hesap açmak için doğum tarihi verirken onların sözünü kabul etmek zorundalar. Bu, reklamverenleri, en az 25 yaşında olduğuna inanılan kişileri hedefleyerek demografik seçimlerinde geniş bir hata marjı uygulamaya ve düzenlemelere uymaya çalışmak için diğer hedefleme önlemlerini uygulamaya zorlar.

Hoş bir vurgu değişikliği olarak, geçen yıl kumarhaneler, bahisçiler ve uzak operatörler için ayrı organları birleştiren, düzenlenmiş bahis endüstrisi için yeni ortaya çıkan Birleşik Krallık ticaret birliği, kendisini sıklıkla bir 'standartlar organı' olarak tanımlıyor. Aynı zamanda Sosyal Sorumlu Reklamcılık Altıncı Endüstri Yasası'ndaki yeni kuralları yayınlayarak Sorumlu Kumar Endüstri Grubu'nun öz düzenleyici rolünü de üstlendi.

Ekim ayının başından itibaren BGC üyeleri, web sitesi reklamlarının tam olarak 25 yaş üzeri kişileri hedefleyebileceğini kanıtlayamadığı sürece, tüm sponsorlu veya ücretli sosyal medya reklamlarının 18 yaş ve üzeri tüketicileri hedeflemesini sağlamalıdır; bu, "Challenge 25" konseptini kopyalamaktadır. Otelcilik sektöründen (BGC'nin başarılı ve geniş saygı duyulan başkanı Brigid Simmonds OBE'nin İngiliz Bira ve Barlar Birliği'nin eski CEO'su olması nedeniyle bu şaşırtıcı değil).

Yeni yasa, arama motorlarında gösterilen kumar reklamlarının 18 yaş ve üzeri kişilere yönelik olduğunun açıkça belirtilmesi zorunluluğunu da içeriyor. Ayrıca reklamların kendisi de daha güvenli kumar mesajları içermelidir.

Duyuruda özellikle odaklanılan konu YouTube oldu. Kullanıcıların, kumar reklamlarını görüntüleyebilmeleri için yaşları doğrulanmış hesapları kullanmaları gerekecek ve BGC, bu reklamların 18 yaşın altındaki kişiler tarafından görülemeyeceğini garanti edeceğini öne sürüyor.

Belki de yeni politika teorisinin, yaş sınırlaması olan ürünlerin tüm reklamverenlerinin karşılaştığı pratik sorunla karşı karşıya kalabileceği yer burasıdır - büyük teknoloji platformlarının hiçbiri, içeriklerini görüntüleyen çocuklar ve yetişkinler arasında ikna edici bir ayrım yapamaz. Yeni bir Google hesabı açabilir, sahte bir doğum tarihi verebilir ve ardından Youtube'a yaşı doğrulanmış bir hesap olarak erişebilirsiniz.

Çoğu sosyal medya sitesi minimum yaşı 13 olarak belirler - Birleşik Krallık'taki çocukların ebeveynlerinin de onayı olmadan kişisel verilerinin işlenmesine rıza gösterebilecek yaşta olduğu kabul edilir - ancak bu genellikle iddia edilen doğum tarihine göre uygulanır. Yeni kullanıcılar.

Bir Facebook veya Tiktok hesabının cazibesi, on yaşındaki bir çocuğu doğum yılından üç kesinti yapmaya ikna etmek için fazlasıyla yeterli. Birkaç yıl erken bir Instagram hesabı almak onlar için dünyanın sonu olmasa da, sonuç olarak bu platformlar sahte bir yaş kaydediyor ve sonuç olarak çocuğun birkaç yıl erken döndüğünü varsayıyor.

Eski gölge Kültür Bakanı ve BGC'nin CEO'su Michael Dugher bu zorluğun farkında gibi görünüyor: "Büyük internet platformlarının insanları çevrimiçi koruma konusundaki sorumluluklarını yerine getirmesi hayati önem taşıyor ve biz Hükümetin önümüzdeki Çevrimiçi Zararlar'ı kullanacağını umuyoruz. Bu yönde yasa tasarısı."

Şu anda tek güvence 'yaş güvencesi' olarak adlandırılıyor. Platformlar, bir kullanıcının sosyal profilini (beğendikleri, arkadaşlıkları, okulları) puanlayarak bunların iddia edilen yaşlarına uygun olup olmadığını değerlendirmek için algoritmalar kullanıyor. Bu tür kontroller nedeniyle kaç hesabın kapatıldığı belli değil, ancak reşit olmayan kaç hesabın bu kontrollerden kaçtığını kanıtlayacak araştırma sıkıntısı da yok.

Bu nedenle, kumar endüstrisinin (ve alkol veya sağlıksız yiyecekler gibi diğer sektörlerin) reklamlarında yaş sınırlamalarına uyması için platformların artık etkili, bağımsız yaş kontrolleri sunması gerekiyor. Bu ne zahmetli ne de pahalıdır. Başlangıç ​​olarak, halihazırda 18 yaşın üzerinde olarak kaydettikleri kullanıcıları kısa bir yaş doğrulama sürecini tamamlamaya davet edebilirler.

Daha sonra, iddia edilen 18. yaş günlerinde, yeni yetişkinlerden de aynısını yapmaları istenebilir ve önceden sınırsız olan daha fazla içeriğe erişim vaadinde bulunulabilir. Bu şekilde platformlar, yetişkin olarak kesin olarak doğruladıkları bir kullanıcı alt kümesini hızlı bir şekilde geliştirecek ve bu kullanıcıların tümüne yaş kısıtlamalı reklamlar güvenle sunulabilecek.

Yalnızca bağımsız olarak ve düzenleyiciler tarafından kabul edilen, üzerinde anlaşmaya varılan bir standart uyarınca gerçekleştirilen etkili Yaş Doğrulaması bu hedefe ulaşabilir. AgeChecked gibi sertifikalı AV teknolojisini kullanan platformlar, yetişkin kullanıcıları, halihazırda İçişleri Bakanlığı tarafından çevrimiçi alkol satışları için belirlenmiş olan BSI Standardı PAS1296'ya göre doğru şekilde hedefleyebilecek.

Kumar işletmecileri aynı zamanda daha verimli pazarlamadan da faydalanacaklardır çünkü kumar oynayamayacak kadar genç olanların gördüğü reklamlar için istemeden ve amaçsızca ödeme yapmadıkları konusunda tam bir güvene sahip olacaklardır. Platformların avantajı, artık 'Think 25' tamponu uygulamaya ihtiyaç duymamaları ve 18-24 yaş arası kişilere de güvenli bir şekilde reklam verebilmeleri ve yaş kısıtlamalı ürünlerin reklamverenlerine daha geniş bir kitle sunabilmeleridir.

Yaş doğrulama sağlayıcıları "bir kez doğrula, birçok kez kullan" yaklaşımını benimsediğinden, yaş kontrolünden geçmek, kullanıcı deneyimlerinde herhangi bir kesinti olmaksızın giderek daha fazla tüketici tarafından görünmez hale gelecektir. Daha önce bir süpermarketten bira sipariş etmişlerse büyük ihtimalle siparişleri zaten doğrulanmıştır. Bu yeni güvenlik teknolojisi sektörü AV sağlayıcıları arasında birlikte çalışabilirlik sağlamak için hızla ilerliyor, böylece birbirlerinin yaş kontrollerini tanıyabiliyor ve müşteriler üzerindeki etkiyi daha da azaltabiliyorlar.

Eş başkanı olduğum AV Sağlayıcıları kendi ticaret birliği tarafından yürütülen bu çalışma, herhangi bir web sitesinin, kullanıcının kimliğini bilmeye veya herhangi bir kişisel veriye erişmeye gerek kalmadan kullanıcının yaşını doğrulamasına izin vermek için gereken ölçeği hızlandıracak. Bu, yalnızca reklamcılık kurallarına uymaya izin vermekle kalmayacak, aynı zamanda 2 Eylül'de yasalaşan yeni Yaşa Uygun Tasarım Yasası'na da uyum sağlayacak ve çocuklara ait verilerin herhangi bir şekilde işlenmesine izin verenlere küresel cironun yüzde dördü kadar para cezası verilmesi tehdidini de beraberinde getirecek. bu onlara zihinsel veya fiziksel olarak zarar verebilir.

Birleşik Krallık hükümeti hâlâ çocukları daha genel anlamda korumak amacıyla web sitelerine bir bakım görevi dayatmak için harekete geçmeyi planlarken, çevrimiçi korumaya yönelik bu önemli ilk prensibi harekete geçirme olasılığı daha yüksek olan şey BGC'nin yeni reklamcılık kanunu gibi yeniliklerdir. Her kullanıcının çocuk mu yoksa yetişkin mi olduğunu güvenle öğrenin.

Alastair Graham, çevrimiçi yaş doğrulama çözümleri sağlayıcısı AgeChecked'in Kurucusu ve CEO'sudur. Alastair, düzenlenmiş piyasalara iş ve çözüm sunma konusunda yirmi yılı aşkın deneyime sahip bir girişimcidir. AgeChecked'i kurmadan önce, Birleşik Krallık'ta bir ön ödemeli kart şirketinin kurucu ortağı ve bir finans kurumunun CEO'su olarak ödemeler sektöründe on yıl çalıştı.

Alastair, Birleşik Krallık'ta yaş kontrolü mevzuatının geliştirilmesiyle yakından ilgilenmektedir. Yaş Doğrulama Sağlayıcıları Derneği'nin Eş Başkanıdır ve Digital Policy Alliance Yaş Doğrulama ve İnternet Güvenliği Çalışma Grubu'nda yer almaktadır. Alastair, Çevrimiçi Yaş Kontrolüne İlişkin Kamuya Açık Şartnameyi hazırlayan İngiliz Standartları Enstitüsü'nün Yönetim Komitesinde yer aldı.