Brezilya spor bahisleri pazarı, 2025 yılı için reklam yatırımlarında 1.4 milyar R$'ı aştı.
Brezilya spor bahisleri pazarı, 2025 yılı için reklam yatırımlarında 1.4 milyar R$'ı aştı.
Brezilya spor bahisleri pazarı, 2025 yılını açık televizyon, ücretli televizyon, radyo ve yayın platformlarında 1.4 milyar R$'ı aşan reklam yatırımlarıyla kapattı.
Veriler, Brezilya Medya İstihbarat Platformu tarafından hazırlanan "Bahis Yatırımları 2025 – Spor Bahis Sektörünün Stratejik Analizi" raporundan alınmıştır. Tunad.
Çalışma, reklam yatırımlarını inceledi. 2025 yılının Ocak ve Aralık ayları arasında, açık televizyon, ücretli televizyon ve radyoyu dikkate alarak, önemli pazarlardaki 150'den fazla kanal ve yayın kuruluşunu izleyerek spor bahisleri sektörünü analiz etme çalışması.
Tahmini yatırım, piyasadaki resmi fiyat listelerine ve sektörde uygulanan ortalama indirim oranlarına dayanmaktadır.
Rapora göre, BetMGM, Betano ve Betnacional olmak üzere üç marka, yıl boyunca liderliği dönüşümlü olarak ele geçirerek televizyon ve radyoya yapılan toplam yatırımın %62'sini oluşturdu.
BetMGM, Nisan ayından itibaren harcamalarını artırdı ve yılın ikinci yarısında pazara hakim oldu. Bu arada Betano, Haziran ayında pazardaki en yüksek aylık zirveyi kaydetti. Betnacional ise daha istikrarlı bir strateji benimseyerek yıl boyunca daha az dalgalanma gösterdi.
Yıllık yatırım eğrisinin analizi, spor takvimiyle bağlantılı bir varyasyon ortaya koymaktadır. Ocak ayı, 66.7 milyon R$ yatırım ile yılın en düşük hacmini kaydetti. Zirve ise Haziran ayında gerçekleşti ve sektör reklamcılığa 164.5 milyon R$ ayırdı; bu da başlangıç ve zirve arasında yaklaşık %147'lik bir fark anlamına geliyor. Bu hareket, ulusal ve uluslararası şampiyonaların belirleyici aşamalarıyla örtüşmektedir.
Sektördeki şirketlerin stratejisi sürekliliğe ve istikrarlı bir varlığa öncelik veriyordu. Tunad'ın Operasyon Direktörü Ricardo MonteiroMonteiro, piyasa davranışının olgunlaşmaya doğru bir eğilimi doğruladığına inanıyor. "Beklendiği gibi, özellikle futbol olmak üzere spor şampiyonalarını takip eden bahis şirketlerinin geleneksel medyaya yaptığı güçlü ve istikrarlı yatırım hacmini görüyoruz; bu yatırımın mevsimselliği az, marka bilinirliğini ve dönüşümünü sağlamayı amaçlıyor," dedi Monteiro.
Açık TV, 2025 yılı boyunca toplam yatırımın yaklaşık %85'ini oluşturarak bahis stratejisinin ana dayanağı olmaya devam etti.
Öte yandan, paralı televizyon yıl boyunca daha belirgin bir rol oynadı; yatırımlarda daha büyük farklılıklar görüldü ve Aralık ayında zirveye ulaştı.
Yılın ilk yarısında daha güçlü bir varlığa sahip olan radyo, yılın ikinci yarısında zemin kaybetti ve Ağustos ayından itibaren daha belirgin bir düşüş yaşadı.
