Nabız

Genius Sports: marka bilinirliğini artırma

Genius Sports Media, son 10 yılda dünya çapında yüzlerce bahis ve oyun markasının marka bilinirliğini artırmasına, yeni müşteriler kazanmasına ve oyuncu değerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı oldu. G3, Genius Sports'tan Simon Mukerjee ile kumar reklamcılığının geleceği hakkında konuşuyor.

Bize Genius Sports Media ve neler yaptığınız hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz?

Sektöre özel bir medya satın alma platformu ve şirket içi yaratıcı hizmetle, baştan sona hedefe yönelik, kişiselleştirilmiş dijital pazarlama kampanyaları tasarlıyor ve sunuyoruz, satın alma maliyetlerini düşürüyor ve boşa harcanan harcamaları azaltıyoruz.

Geçtiğimiz Haziran ayında işimizi bahis ve oyunların ötesine taşımak için stratejik bir hamle yaptık ve şimdi değerli sporsever demografisinden yararlanmak isteyen çok çeşitli markalarla çalışıyoruz. O zamandan bu yana, NBC, CBS ve NHL ve MLB'deki kulüpler dahil olmak üzere, özellikle ABD'deki yüksek profilli isimlerle yakın işbirliği içinde çalıştık.

Haziran ayında Genius Sports Media, spor bahisleri ve oyun operatörleri, spor hakları sahipleri, markalar ve dijital yayıncılar için yeni, uçtan uca bir dijital ajans hizmetini başlattı. Bize bu konu hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz ve Genius Sports Media'nın oyun operatörlerinin pazarlanmasına nasıl yardımcı olduğunu söyleyebilir misiniz?

Genius Sports Media'nın temelleri kişiselleştirilmiş çevrimiçi pazarlama kampanyalarına dayanmaktadır. Dahili olarak spor hayranlarını, tercihlerini, spor medyasını nasıl tükettiklerini vb. anlamamızı sağlayan gelişmiş yeteneklere sahibiz. Daha sonra bu verileri, içeriğe dayalı kampanyaları doğru zamanda doğru yerde hedeflemek için kullanırız.

Birleşik Krallık'ta yeni futbol müşterileri kazanmak isteyen çevrimiçi bir spor bahis sitesiyseniz, trafiğin yoğun olduğu sitelerdeki envanteri belirlemenize ve satın almanıza ve hafta sonundan önce kadroların açıklandığı gibi yüksek etkileşim anlarında reklam bannerları sunmanıza yardımcı oluyoruz. Arsenal ile Tottenham arasında kritik maç. Bunlar markaya özel olacak şekilde tasarlanmıştır ve tümü gerçek zamanlı olarak güncellenen canlı oranları, oran karşılaştırmalarını ve maç istatistiklerini içerebilir. Taraftarın deneyimi tek kelimeyle üstün.

Genius Sports Media, kampanyaları spor takvimine göre düzenleyerek markalara yalnızca EBM gibi metrikleri azaltmakla kalmayıp aynı zamanda marka değeri açısından da gerçek değer sunuyor.

Dijital kampanyalar aracılığıyla hayranlarınızla dijital ilişkiler nasıl kuruyorsunuz ve reklam kampanyalarında canlı sporun rolü nedir?

Oyun içi pazarlama bizi gerçekten heyecanlandıran bir fırsat. Genius Sports'un canlı verilerini reklam teknolojimizin merkezine yerleştirerek spor, bahis ve medya alanındaki markaların canlı spor heyecanını pazarlamalarına kanalize etmelerine yardımcı oluyoruz.

Abonelikleri artırmak isteyen yayıncılar, ürün satışlarından sonra oyuncu ve kulüp edinmek isteyen spor bahis siteleri için, Harry Kane'in gol atmasıyla ilgili kampanyalar sunan, Tom Brady'nin oyunu belirleyen bir pası tamamlaması veya James Harden'ın zil çalan bir gol atması, rekabeti aşmanın mükemmel bir yoludur. gürültü yapın ve uzun süreli bir ilişki kurun.

Daha kısıtlayıcı reklamcılık kuralları nedeniyle ortaya çıkan yeni pazarlama trendlerini görüyor muyuz? Gelecekte daha sıkı reklam düzenlemeleri görebileceğimizi düşünüyor musunuz? Kumar reklamlarına kısıtlamalar kaçınılmaz mıdır?

Avrupa genelindeki pazarlarda çizgi üstü reklamların kısıtlanması veya düzenleyici ivmenin merkezinde yer alması nedeniyle, son 12 ayda dijitale daha fazla harcama yapılması bir trend haline geldi. Bu kanallarda operatörler markalarını kimlerin göreceği konusunda daha fazla kontrole sahip. Önde gelen programatik sağlayıcılar, kara listeye alma ve kitle verilerini kanalize etme yoluyla artık tüm kampanyaların yüksek hedefli olmasını ve reşit olmayanlar gibi savunmasız demografik grupların aktif olduğu sitelerde yayınlanmamasını sağlıyor.

Pazarlamanın tonuna gelince, agresif bonuslar ve bedava bahisler yerine ürün ve fiyatlandırmanın merkezde olduğu, marka odaklı kampanyalara doğru büyük bir değişim gördük. Bunun marka algısı üzerinde olumlu bir etkisi oldu.

Sektör sorumlu kumarı teşvik etmek için hangi adımları atabilir ve ileriye yönelik düzenlemelerde sizin rolünüz ne olabilir?

Sorunlu kumarbazları ve kendini dışlayan oyuncuları bütünsel olarak koruyan bir ortam yaratmanın en güçlü yolu işbirliğidir. Verileri ve en iyi uygulamaları paylaşarak ajanslar, tedarikçiler ve markalar, kendilerine pazarlama yapılmaması gereken oyunculara hiçbir zaman pazarlama yapılmamasını sağlayabilir. Sektörün bunu yapma sorumluluğu var ve Bahis ve Oyun Konseyi tarafından desteklenen Birleşik Krallık pazarı, reklam teknolojisi, oyun tasarımı veya pazarlamanın tonu ve içeriği açısından bunu yapmaya başlıyor.

Genius Sports Media, sürdürülebilir bir pazarlama ekosistemi oluşturmak için operatörler ve düzenleyicilerle yakın işbirliği içinde çalışarak küresel olarak sorumlu pazarlamaya geçişte oldukça aktiftir. Şu anda yürüttüğümüz girişimlerden biri, ortaklarımızın sorumlu kumar mesajlarını ücretsiz olarak tanıtmak için reklam teknolojimizi kullanmalarına izin vermektir.