Nabız

Bahisler daha geniş e-spor ekonomisinde ne kadar önemli bir rol oynuyor?

Nicole Pike, YouGov'da Esports ve Oyun Küresel Sektör Başkanı

Espor ve bahis, daha geniş spor ekosisteminde hızla yükselen iki trend. Dolayısıyla doğal olarak bu iki gücün birleşme fırsatına yönelik heyecan artıyor. Peki tüketiciler espor bahislerinin geleceği konusunda aynı heyecanı paylaşıyor mu?

Şu anda, e-sporlarda resmileştirilmiş bahisler (tipik çevrimiçi bahis platformları aracılığıyla) oldukça niş bir faaliyettir. Güncel YouGov verilerine göre*, ABD'de 18 yaş üstü yetişkinlerin yalnızca yüzde ikisi geçtiğimiz yıl e-spor bahislerine katıldı; Birleşik Krallık'ta bu oran yüzde bir ile daha da düşüktür.

Karşılaştırıldığında, e-spor hayranları bir bütün olarak ABD yetişkin nüfusunun yüzde sekizini ve Birleşik Krallık'ta yüzde altısını temsil ediyor; bu da zaten küçük ama şüphesiz büyüyen bir izleyici kitlesinin azınlığının e-spor bahisleriyle aktif olarak meşgul olduğu anlamına geliyor. Ayrıca, e-sporda daha iyi olanların, tipik e-spor taraftar yaş skalasının üst ucunda yer alma olasılıkları daha yüksektir (örneğin, 30-44 yaş grubu ile daha genç ve tartışmasız daha arzu edilen 18-29 yaş grubu).

E-spor ve sanal spor etkinliklerinin, iptal edilen geleneksel spor etkinliklerinin geride bıraktığı geçici boşluğu doldurması nedeniyle, özellikle son 12 ayda, e-spor alanında daha iyi olanların tümü kendilerini e-spor "hayranları" olarak görmüyor. Bu nedenle, saf penetrasyon açısından bakıldığında, bahis, e-spor izleyicilerinin çoğunluğunun genel hayran deneyiminin ayrılmaz bir parçası olarak gördüğü bir aktivite değildir.

Ancak yine de espor bahislerinde fırsat ve büyüme vaadi yadsınamaz. Her ikisi de inanılmaz hızlarda büyüyor ve önemli pazarlarda ve bölgelerde daha geniş çapta kabul görüyor ve düzenleme ve altyapıyla destekleniyor.

Ayrıca, çoğu e-spor etkinliğinin yayınlandığı çevrimiçi platformlar, maç izlemenin yanı sıra izleyicilerin ilgisini çekmek için de idealdir. Aslında bunu zaten sohbet özellikleri aracılığıyla sık sık yapıyorlar ve Twitch, izleyicilerin Kanal Puanları ile yayın içi (ancak e-spora özel olmasa da) sonuçlara bahis yapmalarına olanak tanıyan bir "Tahminler" özelliğini bile denedi.

Ancak bu aynı zamanda e-spor bahislerinin ne kadar büyüyeceğinin ve ne kadar hızlı olacağının püf noktası olduğuna inandığım şeye de işaret ediyor. En sevdikleri oyunlara ve çevrelerindeki rekabetçi ortamlara daha fazla ilgi duyan oyuncular ve özellikle e-spor hayranları, yıllardır kendilerine özgü sanal yöntemlerle bahis oynuyorlar.

Yıllar geçtikçe bu trend hakkında araştırma yaptığımdan beri, ganimet kutuları ve görünüm bahisleri gibi oyuna özel bahis fırsatları, e-sporlarda resmileştirilmiş, spor benzeri bahisler yerine sürekli olarak tercih ediliyor. Taraftarlar mevcut ekosistem içinde kalmanın değerini biliyor ve birçoğu kumar fırsatları için dış kaynaklara yönelmeyi açıkça reddettiğini ifade ediyor.

Ancak yayıncılar, oyun içi etkinlikler ve sonuçlar için daha açık veri paylaşımı yoluyla e-spor kumarını daha iyi etkinleştirerek gidişatı ve muhtemelen oyuncuların ve hayranların görüşlerini değiştirmeye başlıyor. E-spordaki birçok alanda olduğu gibi, burada da yayıncılar, hem oyun içi sonuçların sürekli olması ve daha iyi destek sağlanması için olasılıklar yaratan verileri beslemede, hem de geleneksel kumar platformları üzerinden e-spor bahislerinin gerçekten de kabul edilebilir olduğu konusunda hayranlara sinyal vermede önemli miktarda güce sahipler. oyun topluluğu.

Nicole, e-spor ve oyun sektörünün en saygın uzmanlarından biridir ve alanda danışmanlık, özel araştırma, satış tahmini, marka takibi ve sponsorluk ölçümü konularında 13 yılı aşkın deneyime sahiptir. Kariyerini, anlamlı veri akışları ve öngörüler oluşturmak ve e-spor ölçümüne yönelik endüstri standartlarını şekillendirmek için sektördeki büyük oyuncularla işbirliği yaparak geliştirdi.

Nicole, YouGov'da kendisi için özel olarak oluşturulan bir görevde, halihazırda endüstrinin en derin ve en gelişmiş araştırma araçlarından bazılarını temel alarak, şirketin espor ve oyun sektörlerindeki analitiğinin geleceğini tasarlıyor.

*Kaynak: Şubat 2021'de ABD ve Birleşik Krallık'ta 18 yaş ve üzeri genel nüfus tüketicileri ve 18 yaş ve üzeri aylık kumarbazlar arasında yürütülen YouGov araştırması.