Nabız

Intelitics: iGaming'e meydan okuyan markaların anlayışlı olması gerekiyor

Temmuz ayında Intelitics'e, Michigan Oyun Kontrol Kurulu tarafından platform sağlayıcısının eyaletteki lisanslı çevrimiçi spor bahisleri ve kumarhane operatörleriyle çalışmasına olanak tanıyan bir satıcı izni verildi. G3, platform sağlayıcısının ABD pazarına yönelik planlarını ve oyuncu stratejisi optimizasyonunun eyaletler arasında neden önemli ölçüde farklılık göstermediğini tartışmak üzere CEO Allan Stone ile görüştü.

Intelitics'in teklifini ABD'deki diğer analiz platformlarından farklı kılan nedir?

Bizi gerçekten bir kenara iten şey, gerçek zamanlı raporlama ve çerezsiz izlememizdir; bu, operatörlerin ve trafik kaynaklarının benzer şekilde ihtiyaç duydukları bilgileri çok hızlı ve güvenilir bir şekilde almaları anlamına gelir. Ayrıca yayıncıların ve dahili medya satın alma ekiplerinin kampanyaları ayrıntılı düzeyde optimize etmelerine de olanak sağlıyoruz. Bu, bağlantılarımız aracılığıyla beşe kadar dinamik değişkenin aktarılabilmesiyle elde edilir.

Ortaklarımız ayrıca verileri gerçek zamanlı olarak platformlarına çekmek için herhangi bir etkinliğe geri göndermeler yerleştirebilirler. Bu, özellikle trafik ortaklarının başarı için gerçek zamanlı dönüşüm geri bildirimlerine dayanan reklam platformlarından satın alma yaptığı durumlarda etkilidir.

Kalabalıktan öne çıktığımız bir diğer alan ise doğrudan platformumuza yerleştirilmiş olan kohort ve iş zekası raporlamasıdır. Bu, ortaklarımızın gerçek zamanlı kampanya raporlamasına dayalı olarak hızlı bir şekilde bilinçli kararlar almasına olanak tanır. İş ortakları ayrıca yürüttükleri herhangi bir çevrimiçi promosyon için çevrimdışı bonus kodlarını da takip edebilir.

Operatörlerle ortaklıklar nasıl yapılıyor? Kim kimi seslendiriyor?

Bu iki yönlü bir caddedir. Ne yaptığımızı gören veya duyan operatörlerimiz var ve onlara nasıl yardımcı olabileceğimiz konusunda daha fazla bilgi edinmek için bize yaklaşıyorlar. Ayrıca teknoloji yığınımızın verimliliği artırmalarına ve kullanıcı edinme stratejilerinin tamamında ölçeklendirmelerine yardımcı olacağını bildiğimiz markaları da arıyoruz.

Her türlü izleme platformunun entegrasyonu büyük bir girişimdir ve hem bizim hem de birlikte çalıştığımız ortağın kararlılığını gerektirir. Bu nedenle platform ve hizmetlerimizde deneme süresi sunmuyoruz.

Müşterilere, platforma alışabilecekleri tamamen işlevsel bir demo ortamına erişim sağlıyoruz. Platformumuzun onların ihtiyaçlarına uygun olmasını sağlamak ve sağladığı değeri anlamalarını sağlamak için bir operatörle ortaklık kurmanın kapsamını belirlemek ve planlamak için de önemli miktarda zaman harcıyoruz.

iGaming'in iddialı markaları pazar paylarını nasıl artırabilir?

Pazar payını daha büyük, daha köklü markaların elinden almak önemli bir zorluktur. Bunu yapabilmek için operatörlerin yeni müşteriler edinme konusunda yaratıcı olmaları gerekiyor, ancak aynı zamanda bunu mali açıdan uygun bir şekilde yapmaları gerekiyor. Daha büyük rakiplerinin aksine, hiçbir şekilde ölçeklenemeyebilirler.

Piyasaya sürülecek yeni markalar, genellikle ilk pazar liderlerinin bazılarının ortaklıklar ve birleşmeler yoluyla edindiği büyük veritabanlarına sahip değildir; bu nedenle, güçlü bir lansman için bilgili, ücretli medya ve yayıncı stratejisine güvenmek zorundadırlar.

Yayıncıların dikkatini çekmek de zor olabilir, ancak bizimki gibi modern bir platform kullanarak, en büyük şirketlerin bazılarının, temel özelliklere sahip olmayan eski teknolojileri kullandıkları için çekmeyi başaramadığı yayıncılarla iletişim kurmak mümkündür.

Oyuncu stratejisi optimizasyonu eyaletler arasında nasıl farklılık gösteriyor?

Şu anda eyaletler arasında çok fazla bir fark yok ama bu çoğunlukla pazarın yeni olmasından kaynaklanıyor. Eyaletlere göre daha doğru yaşam boyu değer verileri toplamaya başladıkça, markaların trafik kaynaklarının ve dahili kullanıcı edinme çabalarının kanal ve eyalet bazında elde ettiği değeri anlaması önemli olacaktır.

Daha sonra, uzun vadeli başarı ve karlılığı sağlamak için bunu trafik türüne ve bireysel durum KPI'larına göre optimize etmeleri gerekecek. Pek çok eyaletin vergi düzenlemeleri farklıdır; bu, bazı eyaletlerin diğerlerinden çok daha kârlı olduğu anlamına gelir ve operatörlerin, kârlı oyuncu alımını artırmaya çalışırken bunu dikkate almaları gerekir.

Kullanıcı edinme stratejisi söz konusu olduğunda her eyalette dikkate alınması gereken temel faktörler vardır (nüfus, profesyonel spor takımları, demografi vb.). Bu faktörleri anlayan ve satın alma stratejilerini bunların etrafında oluşturan markalar, en büyük pazar payını elde edenler olacaktır. .

Verilerin bir durumdan diğerine taşınması ve taşınması ne kadar karmaşıktır? Temel teknik ve uyumluluk zorlukları nelerdir?

Amacımız operatörlere ve trafik kaynaklarına mümkün olduğunca ayrıntılı ve gerçek zamanlı veriler sunmaktır. Bu, dönüşüm etkinliklerini ve gelir verilerini gerçek zamanlı olarak aldığımızdan emin olmak için operatör platformlarının (tescilli veya üçüncü taraf) bizimle çalışmasını gerektirir.

Operatörler sahip olunan ve satın alınan oyuncu veritabanlarını tüketirken, ücretli medya ve ortaklıklar pazar payı kazanmanın en etkili yolu haline gelecektir. Bununla birlikte, ABD iGaming pazarında, özellikle sunucu tabanlı gerçek zamanlı izlemeye erişim ve harcamayı ve trafik kalitesini optimize etmek için UTM parametrelerini kullanma yeteneği söz konusu olduğunda, geleneksel trafik kaynaklarına yeterince hizmet verilmemektedir.

Bu veriler daha önce perakende, sosyal oyun ve tüketici finansmanı gibi diğer sektörlerde kullanılmış ancak spor bahislerindeki potansiyeli şu anda piyasada mevcut olan eksiklikler nedeniyle bir şekilde göz ardı edilmiştir.

Bu trafik kaynaklarının katlanarak büyümeyi teşvik edebileceğini biliyoruz ve hedefimiz bunları operatörlere, masadaki tüm potansiyeli ortaya çıkarmalarına olanak tanıyan bir platform aracılığıyla sunmaktır.

Uzun vadede Intelitics'i hem pazar varlığı açısından hem de daha geniş iGaming analitik alanındaki bir rakip olarak nerede görüyorsunuz?

Ürünümüzün yetenekleri ve ilerlemesi açısından ve ayrıca ABD'de ve uluslararası birinci sınıf ülkelerde sahip olduğumuz pazar payı açısından pazar lideri olacağız. Bu cesur bir tahmin gibi görünebilir ancak geliştirmekte olduğumuz teknolojiye duyduğumuz güvene dayanmaktadır.

Ayrıca tüm sektörlerde geniş ölçekte müşteri edinimini sağlayan 20 yılı aşkın deneyime sahibiz. Teknolojimiz, iş ortaklarımızın bu deneyimden yararlanmalarına ve doğru oyuncuları doğru fiyata edinmelerine olanak tanıyacak ve aynı zamanda trafik kaynaklarının müşteri kalitesini geniş ölçekte artırmak için harcamaları optimize etmesine yardımcı olacak şekilde geliştirildi.

Elbette saf değiliz ve Intelitics için belirlediğimiz iddialı hedeflerin farkındayız, ancak bu teknolojiyi, harcamaları hızlı ve verimli bir şekilde ölçeklendirme ihtiyacımızdan yola çıkarak geliştirdik. Bu, sektördeki tüm operatörlerin sahip olduğu bir ihtiyaçtır ve platformumuz, onların bunu yapmalarını sağlamada çok önemli olacaktır.