interaktif
Birleşik Krallık – Coral, Cheltenham'da sosyal açıdan zirveye çıkıyor
By Phil - 20 Mart 2015
İngiliz bahis şirketi Coral, İngiltere'deki bahis operatörleri için yılın en büyük ve en önemli haftası olan, rekabetin oldukça yüksek olduğu Cheltenham Festivali'nde rakiplerine kıyasla sosyal medyada en yüksek ses payını elde etti.
Önde gelen sosyal medya veri analitiği platformu Crimson Hexagon'u kullanan Coral, yüzde 28'lik bir ses payına ulaştıklarını belirledi; bu oran Betfair'in en iyi performans gösteren ikinci rakibi olan yüzde 16'ydı.
Coral, başarıyı marka etrafında kaliteli sohbetler yaratan üç büyük aktivite artışına bağlıyor; Web üzerinden canlı yayınlanan etkinliği izlemek için 45,000 kişinin rekor bir rekor kırdığı ve 8 Mart Pazar günü Twitter'da iki saat boyunca trend olan Coral Cheltenham Festivali Ön İzleme etkinliği; Coral'ın yarış atları yerine mikro domuzlar kullanarak günlük bir Cheltenham Festivali özelliği yarışını yeniden yarattığı neşeli #CheltenHAM festivali; Yeni ve mevcut çevrimiçi ve mobil müşterilerin, çeşitli güçlü Cheltenham festivali müşteri teklifleri sayesinde büyük ödemelerden yararlanması ve ücretsiz bahisler almasıyla olumlu tepkiler alındı.
Beklenildiği gibi, Cheltenham Festivali hakkındaki konuşmalar genellikle at yarışı ve futbola, özellikle de Premier Lig'e yoğun ilgi duyan erkek izleyici kitlesine yönelik oluyor.
Coral Sosyal Pazarlama Başkanı Tania Seif şunları söyledi; “Bu, Coral sosyal medya ekibinin Cheltenham Festivali'nde çalıştığı üçüncü yıl ve sosyal medyadaki şimdiye kadarki en başarılı çalışmamız oldu. At yarışı ve futbolla ilgilenen erkek hedef kitlemiz arasında sohbeti artıracak içerikler oluşturma hedefiyle yola çıktık. Sonuçlardan memnunuz.”
Crimson Hexagon'un EMEA Pazarlama Müdürü Liliana Osorio şu yorumu yaptı: “Markalar, dünyanın en büyük odak grubu olan sosyal medyayı analiz ederek yalnızca belirli bir etkinlikte yarattıkları etkiyi ölçmekle kalmaz, aynı zamanda hedef kitleleri hakkında değerli bilgiler de toplayabilir. Bir şirket ile marka dışındaki ilgi alanları arasındaki yakınlığın profilini çıkarabilmek, pazarlamacılara hedef kitleleriyle etkileşim kurma konusunda önemli fırsatlar sunuyor."
