SPOR BAHİSLERİ

Birleşik Krallık – Ladbrokes, The Goonies reklamıyla reşit olmayan bir kitleye hitap etmekten aklandı

Birleşik Krallık Reklam Standartları Otoritesi, Mart ayında spor bahisleri operatörü Ladbrokes tarafından yayınlanan bir Facebook reklamının reşit olmayan bir izleyici kitlesine hitap etmediğine karar verdi ve otorite, indirimi tanıtmak için The Goonies filminden bir görselin kullanılmasının insanların ilgisini çekeceğine karar verdi. Film 1985'te vizyona girdiğinde kimler çocuktu?

Ücretli Facebook gönderisinde 'Ladbrokes'ta The Goonies Jpk'yi oynayın' yazıyordu. 30 £'unuza ek olarak 50'dan fazla Ücretsiz Döndürme kazanın.' Bunun altında, üzerine 'The Goonies' yazan metnin yanı sıra gerçekçi görünümlü altın doblonlar ve 'Jackpot King' yazan bir logonun yer aldığı bir deniz haritası resmi vardı.

Reklamda 'The Goonies' filmine yapılan atıfların özellikle 18 yaşın altındakilerin ilgisini çekeceğini düşünen şikayetçi, reklamın Kurallara aykırı olup olmadığına itiraz etti.

Ladbrokes, reklamın dahili inceleme sürecinden geçtiğini ancak şikayet üzerine daha sonra Facebook'tan, ilgili reklam kampanyalarından ve reklam kataloğundan kaldırıldığını söyledi. Reklamın The Goonies'ten herhangi bir görüntü veya karakter içermediğini vurguladılar. Filmin 1985 yılında gösterime girdiğini ve 2021'de çocukların yakından tanıyacağı güncel veya yeni bir film olmadığını söylediler. Ladbrokes, paylaşımın 18 yaş ve üzeri kadın ve erkekleri hedef aldığını söyledi. Mevcut müşteriler ve kendini hariç tutan kullanıcılar, gönderinin hedeflemesinin dışında tutulmuştu.

ASA şunları söyledi: “CAP Kuralları, kumar reklamlarının özellikle gençlik kültürünü yansıtması veya onunla ilişkilendirilmesi nedeniyle çocuklara veya gençlere özellikle çekici gelmemesi gerektiğini belirtti. Bu nedenle kumar reklamları, 18 yaşın altındakilere, 18 yaşın üzerindekilere olduğundan daha fazla hitap edemez. ASA, reklamın yaş sınırı olan bir ortamda görülmediğini ve bu ortamın dışında Ladbrokes'un reklamı yalnızca 18 yaş ve üzeri kişilere hedeflemek için adımlar attığını anlamıştı. Ancak reklamın hedeflenmesinin, yaşlarını bizzat bildiren ve 18 yaş altı kişilere yönelik herhangi bir yasağın bulunmadığı bir hedef kitleye dayandığını anladık. Dolayısıyla atılan adımlar, yaşlarını yalan yere bildiren 18 yaş altı kişilerin reklama maruz kalmamasını sağlayamadı. Bu nedenle, Kuralların kumar reklamlarının özellikle çocukların ilgisini çekmemesi gerektiği yönündeki şartına uyup uymadığını değerlendirdik.”

Korsan temalı bir hazine avı içeren ve ağırlıklı olarak çocuklardan oluşan bir oyuncu kadrosunun yer aldığı "The Goonies"in ilk kez 1985 yılında vizyona girdiğinde, bu film kapsamındaki izleyicilere yönelik olduğunu ve özellikle onlara hitap edeceğini anladık. 18 yaşında. Filmin vizyona girmesinden bu yana yayın hizmetlerinde mevcut olduğunu ancak sinemalarda yaygın olarak yeniden gösterime girmediğini anladık. Filmin özellikle vizyona girdiğinde çocuk olan yetişkinler arasında kült statüsü kazandığını da anladık. Bu nedenle çocukların aşina olabileceği yeni veya güncel bir film olmadığını düşündük. Yine de filmin içeriğinin onlar için bir miktar çekici olabileceğini düşündük. Ancak yetişkinler arasındaki popülaritesi göz önüne alındığında, 18 yaş üstü kişilere göre 18 yaş altı kişilere daha fazla hitap etme ihtimalinin yüksek olduğunu düşünmüyorduk.

“Reklamda “The Goonies” logosu ve yazı tipi yer alırken, filmden herhangi bir karakterin veya başka bir görselin yer almadığını fark ettik. Reklamda yer alan deniz haritasının ve altın dobloların renkli, karikatürize olmadığını veya çocuklarda yankı uyandıracak şekilde sunulmadığını ve genel veya yetişkinlere hitap etme olasılığının daha yüksek olduğunu düşündük. Bu nedenle reklamın 18 yaş altı kişilere özel bir ilgi göstermediği ve Kuralları ihlal etmediği sonucuna vardık.”