interaktif

ABD – WSOP için viral sosyal ağ başarısı

World Series of Poker, ana etkinliklerine dikkat çekmek için çok benzersiz bir infografik başlattı.

Infographic yaklaşık bir ay önce, ana turnuvanın başlangıcına denk gelecek şekilde başlatıldı. Etkileşimli bir infografik olduğu için doğrudan WSOP'nin web sitesinde paralaks olarak oluşturuldu. Bir kodu kopyalayıp yerleştirerek kolayca paylaşılabilen statik infografiklerin aksine, bu tür infografikler buna izin vermiyordu. Bu nedenle dağıtımı çoğunlukla sosyal medya, bannerlar ve PR yoluyla yapılıyordu.

Bu pazarlama dehasının yaratılmasında rol alan Whiteweb Web Pazarlama Direktörü Ben Oren, infografikin hizmet etmesi gereken amaç hakkında şunları söyledi: "Oyunda birçok faktör vardı. Sonuçta ana etkinlik ve poker oyunu için farkındalık yaratmak istedik ama aynı zamanda WSOP'u teknoloji ve pazarlama açısından lider ve yenilikçi bir şirket olarak konumlandırmak için de yola çıktık. Zamanlama göz önüne alındığında (turnuva sırasında), hem pokerle ilgili hem de poker oyuncularına özel olmayan, paylaşılabilir içerik oluşturmak istediğimizi biliyorduk."

“Vardığımız karar, poker oyuncularının hızlı tempolu ve müsrif hayatlar yaşadığı algılanan çoğu zaman abartılı hayatları ile 'sıradan' hayatlarımızda algıladığımız 'sıradan' ve bazen sınırlayıcı gerçeklik arasında net bir çizgi çizmekti. Ortak motif elbette paraydı; etkinliğin ödemesi olan 10 milyon dolar ve bu büyük meblağı, maaşlar, evler ve arabalar gibi daha aşina olduğumuz parasal temsiller bağlamına koymak."

Bilgi grafiğini ve poker dünyasını sıradan bir adamın hayatıyla daha ilişkilendirilebilir hale getirmek için kullanılan gündelik bağlam, anında karşılığını verdi. Infographic viral hale geldi ve Forbes, about.com ve daha fazlası gibi haber sitelerinin yanı sıra önde gelen poker ve spor sitelerinde de yer aldı. Etki aynı zamanda trafik açısından da hissedildi; düzinelerce binlerce insan infografiklere tıklayıp tüm süreç boyunca onunla etkileşime geçti. İstatistik açısından bakıldığında, infografik ilk haftanın sonunda yalnızca 2000'den fazla FB hissesi toplamıştı.

Sayın Ören şunları ekledi: “Çok hızlı bir şekilde viral hale gelmesi bizi hayrete düşürdü. Üzerinde herhangi bir pazarlamaya başlamadan önce bile binlerce paylaşım ve yorum toplamıştı. Bu özellikle dikkate değer çünkü ana etkinliğe hâlâ aylar var.” Ana etkinlik 14 Temmuz 2014'te sona ererken, infografik 5 sosyal paylaşımla zenginleşiyor.

Bu interaktif infografik aracılığıyla yaratma ve başarıya ulaşma deneyiminin tamamından dersler alan Bay Oren, paylaşılacak dört ana öğrenme noktasının altını çizdi.

“WSOP'taki kilit pozisyon sahipleri ile yakın işbirliği içinde çalışmak, yaklaşım açısından poker odaklı olmayan ve düzenlemelere uygun, iyi koordine edilmiş bir fikir geliştirmemize yardımcı oldu. WSOP süper bir marka olduğundan ve aynı zamanda denetime tabi kumar sektöründe yer aldığından, pek çok şeyin dikkate alınması gerekiyordu ve bunu Caesar'ın yöneticisi Tall Yaull'un yardımıyla yaptılar” diye açıkladı. "Viral içeriğin gerçek değerini anlamak ve ileriye yönelik planlama yapmak her zaman mükemmel pazarlama çözümlerinin ortaya çıkmasına yardımcı olur. Üç farklı ülke (bizim, WSOP ve Neomam) arasındaki koordinasyonun beklediğimizden çok daha sorunsuz olduğu ortaya çıktı. Süreç beyin fırtınasından yayına kadar beklenenden uzun sürdü. Bu kadar iddialı bir infografik yapmaya çalışan diğer kişilere, yeterli zamanınız yoksa (en az 60 gün) tekrar düşünmenizi öneririm. İnfografik son derece hızlı bir şekilde viral hale geldi ve bu da hem yarattıkları üründe hem de pazarlamaya daha fazla yatırım yapma konusunda kendilerini güvende hissetmelerine yardımcı oldu."