Nabız

XB Net: Sahada koşmak

XB Net Uluslararası Kıdemli Başkan Yardımcısı Simon Fraser, Kuzey Amerika at yarışlarının pandemi sırasında canlı spor bayrağını nasıl dalgalandırdığını değerlendiriyor.

Hayatta çoğu zaman neyi kaçırdığınızın farkında olmamak mümkündür. Her şey muhtemelen daha iyi olabilir - kariyerler, ilişkiler, hobiler, diyetler - ancak hepsini deneme fırsatınız veya eğiliminiz yok. Sonuç olarak, aslında çarpıştığımız dar dünya etrafında oluşturduğumuz tercihlerde hepimiz, bir dereceye kadar, talihin rehinesiyiz.

Eğlence sektörü bunun küçük bir örneğidir. Zamanımızı ve dikkatimizi çekmek için yarışan her kanalı denemek için çok fazla seçenek var. Bu nedenle, güvendiğimiz meslektaşlarımız ve medya tarafından bilinen veya tavsiye edilenlere dayanarak, her zaman varsayılan olarak kendi önceden var olan tercihlerimizi kullanırız.

Canlı spor ve ona bağlı spor bahis siteleri, eğlence fabrikasında eğlence amaçlı pazar payı için yarışan başka bir hunidir. Sorun şu ki, bu popüler ve kazançlı huni, COVID-19'un patlak vermesinin gezegeni duraklatıp dünya çapındaki spor programını ciddi bir durma noktasına getirmesinden bu yana aniden kaynağında kesildi.

Kara bulutlar bile umut verici şeyler yaratabilir ve birçok eyaletteki ABD at yarışları, mevcut salgın boyunca hem sağlam bir zaman çizelgesini hem de yüksek standartları koruyabilen birkaç birinci sınıf spordan biridir. Aslında, canlı sporların eğlence boşluğunda, canlı yayın ve veri hizmetleri, Nikaragua futbolu, Rus masası gibi üçüncül "doldurucu" sporları olumsuz etkileyen bütünlük endişeleri ve piyasa askıya almalarıyla kuşatılmamış, kanıtlanmış bir premium ürün olarak tartışmasız tek başına duruyor. -tenis veya gösteri tenisi. Bunun yerine, ABD at yarışı, ister bir yarışı ister bir kartın tamamını izlemekle ilgileniyor olsun, izleyicilerin gözlerini meşgul eden güvenilir ve düzenli bir hızlı döngülü bahis fırsatları akışı sağlar.

XB Net olarak, devasa yarış pisti ağımız sayesinde, geçtiğimiz birkaç ay içinde küresel operatörlerimiz ve onların müşterileriyle rekor sayıda anlaşma yaparak Kuzey Amerika yarışları için bu eşsiz fırsatı fark edip hızlı bir şekilde yanıt verdik. Florida'daki Gulfstream Park'tan Kaliforniya'daki Los Alamitos'a kadar yarış pistlerimiz, tüm katılımcıların refahının ön planda tutulduğu ve sıkı bir şekilde gözlemlendiği kapalı kapılar ardında yarışlar düzenleyebildi. Neyse ki insanlar bu sporun ana kahramanları değil. Geniş pistlerimiz lojistik hareketler için geniş alan sağlarken, taraftarlar artık evde kaldığı için makul sosyal mesafe ve güvenlik daha kolay sağlanıyor.

O zaman mesele, çevrimiçi ve TV Kanalları aracılığıyla izleyen veya bahis oynayanlarla bağlantı kurarak, yarışın ilgi odağı olduğu anlardan sorumlu bir şekilde yararlanmak için elimizden geleni yapmaktır. Racing'in sadık ve eğitimli hayran kitlesi bellidir, ancak zorluk, yeni müşterileri spora alıştırmak veya diğer bahis sektörlerindeki yararları konusunda onlara çapraz satış yapmaktır.

Pek çok nüans ve jargona rağmen, at yarışı belki de bu konuda acemi olanlar için anlaşılması en kolay sporlardan biridir. Çoğu sporda olduğu gibi, işlenmesi gereken belirsiz katılım kuralları veya puanlama sistemleri yoktur. Bu sadece bir yarış: kapılardan tellere. Heyecan verici bir gösteri olarak, tam uçuş halindeki atlı atletler, izleyicinin hemen dikkatini çeken baş döndürücü, yüksek oktanlı bir gösteriyi temsil ediyor. Bahis açısından bakıldığında, yarıştan yarışa bahis oynamanın hızlı sonuç veren doğası çekicidir; ayrıca Amerika'nın her köşesinden gelen kaliteli içerik akışı, nerede olurlarsa olsunlar operatörlerin 24/7 programlamasındaki boşlukları esnek bir şekilde doldurmaya yardımcı olabilir. dünyada, özellikle de herhangi bir spor bahis sekmesinde zayıf seçimlerin olduğu bir zamanda.

Tabii ki Kuzey Amerika yarışları, sporun kapanması sırasında şansını deneyen tek ürün değil. Pokerin rönesansını, sanal ortamların büyümesini ve e-sporun bir bahis aracı olarak ortaya çıkışını şüphesiz duymuşsunuzdur. Ancak her ürün aynı soruyla karşı karşıyadır: Bu sürdürülebilir bir büyük değişim mi yoksa gelirlerde kısa vadeli bir dalga mı? Tartışıldığı gibi, at yarışının kısa süreli esnekliği, özgün ve ilişkilendirilebilir bir statüyle birleştiğinde, ona hem sıradan hem de sıradan tüketiciler arasında evrensel bir çekicilik konusunda belirgin bir avantaj sağlıyor. Ancak bu, onu öylece takıp, başarılarımıza dayanabileceğimiz anlamına gelmiyor. Eğitme ve bilgilendirme zorunluluğu devam etmektedir.

Bu amaçla XB Net'in pazarlama ekibi, müşterileri “oynama döngüsünün” her aşamasında eğitmeye, böylece satın alma ve güvenilir elde tutmayı artırmaya kendini adamıştır. Doğal olarak bu, doğru 'İzle ve Bahis' modelinin entegre edilmesinden (bahisçilerin daha uzun süre etkileşimde kalması için kanıtlanmıştır) üçlü bir ürünü (safkan, koşum takımı ve tazı yarışı) açıkça ifade eden bir pazarlama portalı sunmaya kadar bir dizi iletişim alanına gider. yarışların incelikleri konusunda müşterilerini bilgilendirir. İkincisi, yarış pisti özelliklerinden ve önyargılardan uzman eğitmenlere veya ateşli jokeylere kadar her şey anlamına gelebilir. İki kez şampiyon olan Irad Ortiz Jr'ın çim yarışlarının yüzde 25'ini kazandığını kim bilebilirdi? Bu, derin istatistiklerden saf tiyatroya kadar pek çok katmanı olan bir spora halkın ilgisini çekmenin başka bir yoludur.

Kısacası bilgi ve aşinalık her şeydir. Acemiler için her türlü gizemi çözmeye yardımcı olurken, aynı zamanda at yarışını takip edilmesi gereken zengin ve sürükleyici bir spor haline getiren hikayeyi bir araya getiriyorlar. Gerçekten de taraftarları herhangi bir spora en sadık ve en ilgili olanlar arasında yer alıyor. Dolayısıyla, hizmetimiz harekete geçirici mesajlar ve form/oran gösterimleri ile tamamlandığında, bahis faaliyeti genellikle çok uzakta değildir.

İşbirliği de çok önemli. Ve bu, iş ilişkilerimizin halihazırda tüm dünyaya yayıldığı XB Net olarak kendimizle gurur duyduğumuz bir faaliyettir. Kuzey Amerika'daki en iyi 100 parçanın hakları, canlı video, veriler ve bahis yolları yönetimindeki zengin mirasımızı takas etmek, başkalarıyla çalışmaya olan bağlılığımızı göstermemize olanak tanıyor. Bu nedenle, herhangi bir ortağın ihtiyaçları gerektirdiği sürece bu yolda kalmayı imzamız haline getirdik. Mevcut krizden önce bile, yakın gelecek konusunda kararsız olan yeşil operatörlerin yanı sıra yeşil bahisçiler de sıklıkla vardı: bunun operasyonel lojistiğe aşinalık mı yoksa yeni bir ürünü optimum hedef kitleyi çekecek şekilde en iyi şekilde konumlandırmak mı anlamına geldiği. XB Net, müşterilerin Kuzey Amerika yarışlarının nabzını hızlandıran heyecanının tadını çıkarmasına olanak tanıyarak, bu belirsizliğin acısını hafifletiyor ve devasa havuzları, potansiyel olarak hayatlarını değiştirecek ödemeler sunuyor.

Sonuçta, herhangi bir tedarikçinin hedefi, müşteri lansman tarihlerinden önce ve sonra daha duyarlı olmanıza olanak tanıyan kaynakları sağlamak olmalıdır; etkili iletişim kanalları oluşturmak, ileri geri iletişim kurmak, yayınları izlemek ve görüntülenen tüm içeriği kontrol etmek. doğru şekilde. Planlamanız ne kadar proaktif olursa olsun, herhangi bir çözümün bireysel operatör için işe yaramasını sağlamak amacıyla ortaya çıkan zorluklara ve öngörülemeyen gereksinimlere karşı reaktif olmanız gerekir. Örneğin, XB Net'in Birleşik Krallık'taki bir dizi birinci sınıf operatöründe işe yarayan şey, İspanya'da her zaman o kadar iyi çalışmayacaktır. Avrupa'nın başka yerlerinde, şu anda İtalya'daki SNAI, MST ve GVC Eurobet ile özel yaklaşımlar araştırıyoruz; İtalya'daki yerli yarışları, koronavirüs salgını öncesinde bile yıllık bazda istikrarlı düşüşlerle karşı karşıyaydı. İtalya artık karantinadan kurtulmaya çalışırken, çevrimiçi, mobil ve zorlu perakende kanallarında harika bir birleşik bahis deneyimi sağlamak için bu operatör kadranlarının doğru ayarlanması gerekiyor.

Küresel olarak planlama yapmak her zaman harika olsa da, yerel olarak çalışacak kadar esnek bir çözüm sunmayı unutmamanız gerekir. Canlı, birinci sınıf günlük spor, dünyanın neresinde olursanız olun, özellikle de mevcut iklimde, görünüşte kolay bir satıştır. Bununla birlikte, eğer bu sporun bahis pazarları, Kuzey Amerika yarışlarında olduğu gibi tutarlı ve müşteriler için tanıdıksa, o zaman bu çekiş daha hızlı gerçekleşecek ve uzun süreli olacaktır.

Sonuçta hepimiz alışkanlık yaratıklarıyız. Alışkanlıklar ise genellikle belirli bir bağlama veya çevreye bağlı olan tekrarlanan davranış kalıplarıdır. Bu ortam, günün sonunda Netflix'i izlediğiniz kanepeniz olabilir. Giderek daha fazla sayıda kişi tecrit altındayken durum kesinlikle böyle görünüyor! Ancak bu, artan sayıda kişinin Kuzey Amerika yarışlarını izlemek için kanalı çevirmediği anlamına gelmiyor; özellikle de dümensiz spor hayranları.

XB Net'in Sky Sports ile devam eden ortaklığı bu duruma güzel bir örnek teşkil ediyor. Sky'ın arkadaş canlısı, bilgilendirici analiziyle birleşen bu canlı gece fotoğrafları, birçok yeni izleyicinin Kuzey Amerika yarışlarına başlaması ve alışmasında öğretici oldu; bu yarışlarda, Birleşik Krallık'ta Nisan ve Mayıs aylarında, hafta içi ve cumartesi günleri rekor seyirci rakamları gördük. İşaretler, Sky'ın ana akım evde eğitim sayesinde bu eğilimin daha da artacağını gösteriyor.

Kabul edelim ki, büyük sporlar sonunda güvenilir bir şekilde geri döndüğünde, çoğu hayran eski uğrak yerlerini yeniden ziyaret edecek. Ancak gelişen elde tutma rakamlarımız, pek çok kişinin artık daha geniş eğlence ilgi alanları içerisinde uzun vadeli bir yer edinebilecek kadar Kuzey Amerika yarışlarına yöneldiğini güçlü bir şekilde ortaya koyuyor. Özellikle bahisçilerin rekreasyonel boşluklarını rahatlıkla dolduran hızlı ateşlenen etkinlikleri göz önüne alındığında. Doğru içeriği doğru zamanda sağlamak hâlâ önemini koruyor ve düşük gecikmeli yarış ürünleri ve yarış pistlerinden oluşan geniş portföyümüz bu esnekliği sağlıyor.

Bu nedenle, büyük bir adaptasyon dönemi olarak hatırlanacak bir dönemde, operatörlerin tekliflerini değişen isteklere uyum sağlayacak şekilde uyarlamayı öğrenmeleri şaşırtıcı değildir. Spor takvimindeki bu tarihi ara, oyuncuların tercihlerinden bazılarını kesinlikle yeniden şekillendirecek ve Kuzey Amerika yarışlarının, aksi takdirde bunu gözden kaçırabilecek, henüz keşfedilmemiş izleyicilerin kalplerinde ve rutinlerinde yer alacağından eminiz.

Daha genel anlamda, İngilizler, İrlandalılar ve Fransızlar da kenardan dönüp Avustralya, Yeni Zelanda ve Japonya'nın bazı bölgelerine katıldıkça, yarışların görünürlüğü arttı. Yanlışlıkla onu eski çekiciliğe sahip uzman bir spor olarak görmüş olabilecek modern bir izleyici kitlesiyle bağlantı kurma becerisine sahiptir.

Bu, sevdiğimiz spor için harika bir haber, özellikle de pek çok önemli etkinliğin artık sezonun ilerleyen dönemlerine ertelendiği göz önüne alındığında. Elbette ABD'li hayranlar için hala Breeders' Cup'ımız var ve umarım yeniden düzenlenen Triple Crown'un da gelmesini bekleriz; XB Net'in Pimlico'dan (Seabiscuit ve Secretariat gibi efsanelerin her ikisinin de zafer için yarıştığı yer) Preakness Stakes'i hâlâ kartlardadır. sonbahar. Başka bir yerde, bu yılki Florida Derbi serisi (kazanan, Kentucky'nin ana etkinliğine bilet almıştır), bu yıl ilk kez kendi yerel alanı dışındaki küresel halkla bağlantı kuran başka bir hikayeydi.

Yani ister Netflix'ten oluşan zorlu bir diyet, ister Kuzey Amerika yarışları ya da daha yavaş tempolu bir şey olsun, uzun karantina akşamlarında sizi gülümsetiyor olsun, at yarışı eğlence dünyasının tavsiye motoruna geri döndü.