Nabız

Güvenli bir bahis: OTT akışının fırsatları

G3, Sportradar'dan Küresel Stratejik Ortaklıklar Başkanı Steve Byrd ile sıcak bahis konusu Over The Top Streaming'i tartışıyor.

Yayın ortamı son derece rekabetçi hale geldi. OTT hizmet sağlayıcıları genç nesil hayranlara arzuladıkları tüketim deneyimlerini nasıl sunabilir?

Yayın ve OTT'nin, bahis şirketlerinin, spor liglerinin ve yayıncıların izleyicileri içerikleriyle etkileşimde tutmaya çalıştığı, giderek daha rekabetçi hale gelen modern ortamın bir parçası olduğunu söylemekte haklısınız.

Farklı paydaşlar, genel anlamda benzer hedef kitle segmentlerine ulaşmak için aynı içerik türlerinden bazılarını kullanırken, konu kişiselleştirme ve daha genç ve teknolojiye daha meraklı nesiller arasında kullanıcı katılımını artırmak için tasarlanmış özellikler sağlama konusunda hâlâ fırsatlar var.

Bu izleyiciler, izleme deneyimlerinin bir parçası olarak giderek daha fazla etkileşim, sosyal özellikler ve oyunlaştırma unsurları istiyor. Bu, kullanıcıların ilgisini canlı tutmak ve aynı zamanda doğrudan tüketiciyle ilişkiler kurup sürdürmek için bahis katmanlarını, oranları ve diğer bahis merkezli içerikleri birleştirerek ikinci tarama arzusunun üzerine inşa etme durumudur.

Bahis özelliklerinin, kullanıcıları en son hatlar ve oran güncellemeleri için platformlardan ayırmadan insanları daha uzun süre izlemeye devam ettirdiği kanıtlanmıştır; bahislerin demokratikleşmesinin bir parçası olarak, sonunda platformlarda canlı bahis yapma yeteneği daha yaygın hale gelecektir.

OTT spor kapsamı için hangi kişiselleştirme fırsatları mevcut?

İster spor, ister bahis operatörleri veya yayıncılar olsun, kişiselleştirme söz konusu olduğunda fırsatlar oldukça fazladır.

Hedef kitlenin tüketim alışkanlıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek için verileri kullanarak, çıktıları kullanıcıların neyi ne kadar süreyle ve ne zaman izlemek istediklerine göre uyarlamaya başlayabilirsiniz. Bu, yalnızca daha bilinçli karar verme yoluyla içerik üretiminin kolaylaştırılmasını sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda platformları bahisçiler gibi sponsorlar için çok daha çekici bir yer haline getiriyor.

İzleyicilerinizin tercihlerinin (spor, takım veya oyuncular açısından) daha fazla farkında olmak, bahis şirketlerinin yaklaşımlarında giderek daha fazla hedef alınmasına, platform sahiplerinin para kazanma formüllerini geliştirmesine ve izleyicilere daha alakalı ve spesifik içerik sunulmasına olanak tanır.

ABD Yüksek Mahkemesinin Mayıs 2018'de spor bahislerine yönelik federal yasağı kaldırması, OTT spor kapsamındaki gerçek parayla oyunlaştırma fırsatlarını nasıl etkiledi?

PASPA'nın yürürlükten kaldırılmasından bu yana gelişmeler inanılmaz derecede iyi gidiyor ve bazı eğilimlerin oluşmaya başladığını görüyoruz.

OTT ve görsel-işitsel yayınların ABD'deki rolü açısından, ABD'deki birçok bölgesel yayıncının ekrandaki bahis yorumlarını ve içeriğini test etmeye başlamasıyla aynı şekilde, farklı insanları hedefleyen daha çeşitli yapımlar görmeye başlayacağız.

Oyunlaştırmayla ilgili olarak, bahislerin demokratikleşmesi, sonunda platformlarda hızlı ve kolay bir şekilde bahis oynayabileceğiniz anlamına gelir. Aynı zamanda eşler arası yarışmalar, sınavlar, anketler ve fantezi eklemeler gibi finansal olmayan oyunlaştırmaya yönelik de büyüyen bir eğilim görüyoruz, ancak bu durum bahisle ilgili daha katı düzenlemelerin olduğu alanlarda daha da artıyor.

Oyun içi bahis ile OTT platformları arasındaki ilişkiyi açıklayabilir misiniz?

Oyunlaştırma ve kişiselleştirmenin şu anda OTT ve dijital içerikle ilgili en önemli noktalardan ikisi olduğu bir sır değil. Oyun içi bahis, hem bu alanları iyileştirmenin hem de taraftar katılımını artırmanın bir yoludur.

Oyun içi bahis aynı zamanda OTT platformları veya bahis şirketi kanalları aracılığıyla hayranların izledikleri sporla etkileşimde kalmasını sağlamanın başka bir yolu olarak da hizmet ediyor. Bahis tekliflerini söz konusu içeriğe göre kişiselleştirme yeteneği, izleme deneyimini daha kişisel hale getirir.

Bir kişinin hedef kitlesini anlamada ve dönüşüm ile pazarlama gelirini en üst düzeye çıkarmada verilerin rolü nedir?

OTT'de verilerin rolü iki yönlüdür. İlk olarak, kullanıcıların izledikleri içerikle etkileşimde kalmasını sağlayacak spor verilerine sahipsiniz. Bu, izleyicileri takip etmeye ve maçları izlemeye devam ettiren katmanların ve istatistiksel özelliklerin güçlendirilmesini içerir.

İkinci kısım ise izleme alışkanlıklarına ve çevrimiçi tüketime ilişkin kullanıcı verileridir. OTT, doğrusal yayıncılığa kıyasla iki yönlü bir yoldur; müşteri içgörüleri, para kazanma stratejilerinin ince ayarının yapılması ve sponsorlara daha şeffaf bir ürün sunulması söz konusu olduğunda hayati bir araç görevi görür.

Bu iki farklı veri türünü birleştirerek, kullanıcıların içerikle etkileşimde kalmasını sağlamaktan elde tutma ve para kazanmaya kadar tüm OTT ekosistemini besleyebilirsiniz.

OTT hizmet sağlayıcıları ve bahisçiler reklam ve para kazanma açısından nasıl uyum sağlayabilir?

Sonuçta OTT platform sahipleri ve bahisçiler de aynı şeyi istiyor: izleyicilerin etkileşimde bulunması ve platformlarda daha uzun süre kalması. Reklamları kullanarak hak sahiplerini ve yayıncıları bahisçilerle buluşturabiliriz. Ardından, hayranların izleme alışkanlıklarını analiz edip anlayarak, izleyicilere alakalı ve ilgi çekici içerik ve pazarlama materyalleri sunulmasını sağlıyoruz, onları platformlarda daha uzun süre tutuyoruz ve eğer isterlerse bahis oynama olasılıklarını artırıyoruz.

Veriye dayalı reklamcılık, bir OTT teklifini farklılaştırabilir ve bahis şirketlerinin reklam harcamaları konusunda bilinçli, hedefli kararlar almasına olanak tanır. Kullanıcının takımlar, ligler ve sporlarla ilgili izleme alışkanlıkları ve tercihleri ​​hakkındaki hazır bilgileri kullanarak, bahis şirketlerinin en uygun platformlarda, en iyi zamanlarda, doğru izleyicilerin karşısına çıkmasına yardımcı olabiliriz.