Nabız
İlk Bakış Oyunları: stüdyolar ve bağlı kuruluşlar potansiyeli nasıl en üst düzeye çıkarabilir?
By William - 22 Mart 2023
Stüdyolar ve B2B sağlayıcılar, bağlı kuruluşların ve yayıncıların oyunlarını ve ürünlerini doğrudan tanıtmasının büyük potansiyelini fark etmeye başlıyor. Peki bu iş ilişkisinin sorumluluğunu kim üstlenmeli? First Look Games Genel Müdürü Elliott Resnick, stüdyoların bağlı kuruluşlarla bağlarını en iyi şekilde nasıl yönetebileceklerini inceliyor.
B2B sağlayıcıları veya stüdyoları ile toplayıcı veya operatör ortakları arasında haftalık olarak multimilyon Euro/Sterlin/Dolar tutarında anlaşmaların yapıldığı bir dünyada, tarihsel olarak stüdyoların bağlı kuruluşlarla ilişkilerinin önemsiz görülmesi şaşırtıcı değildir. şeylerin büyük planı.
Ancak aynı dünyada birçok stüdyo, genellikle oyuncu ile stüdyonun oyunu veya ürünü arasında ilk temas noktası görevi gören bağlı kuruluşlarla doğrudan çalışmanın gerçek değerini artık görmeye başlıyor, dolayısıyla zihniyet ve davranışta bir değişim başladı. . Operatör ve bağlı kuruluş arasındaki geleneksel ilişki, oyunlarının hem önem hem de sorumlulukla tanıtıldığından emin olmak için stüdyoların aynı zamanda bağlı kuruluşlarla da etkileşime girmesiyle artık güçlendiriliyor.
Tüm taraflar mevcut devasa tanıtım fırsatlarından yararlanma hedefini paylaşıyor, ancak daha küçük oyun stüdyoları için daha fazla pazarlama sorumluluğunu üstlenecek kaynak eksikliği söz konusu olabilir. Sorumluluk noktası pazarlama karmasının önemli bir parçası olduğu sürece o kişinin veya ekibin yapı içinde nerede konumlandığı önemli değildir.
Burası, kendi harika bağlı kuruluş bağlantı ağına sahip harici bir ajansın, bağlı kuruluşlarla hem içeriğin hem de fırsatların oluşturulmasına yardımcı olabileceği yerdir. En önemlisi, bağlı kuruluşlar, oyunları hakkında daha fazla farkındalık yaratmak isteyen oyun stüdyoları tarafından değerli bir kaynak olarak görülmelidir; bu nedenle, hangi yolla olursa olsun onlarla etkileşime geçmek önemlidir.
Bu ilişkiyi yürütmenin elbette zorlukları var. Stüdyolar, aynı fikirde olan ve oyunlarının doğru kitlelere ulaşmasını denetleyecek doğru bağlı kuruluşlarla çalıştıklarından emin olmalıdır. Ayrıca, stüdyo ürünlerini doğru kitlelere tanıtan düzenlemeye tabi bağlı kuruluşlarla çalışmak son derece önemlidir.
Oyun stüdyonuza en büyük değeri getirecek bağlı kuruluşları belirlemek ve onlarla bağlantı kurmak da zaman alıcıdır; sonuçta vakit nakittir. Bağlı kuruluşun, daha büyük, daha köklü markaları tanıtmak yerine neden bu zamanı ve enerjiyi daha az bilinen oyunların bulunduğu bir stüdyoya yatırması gerektiğine ikna olması da önemlidir.
Peki doğrudan çalışan stüdyoların ve bağlı kuruluşların değeri nerede? İlk olarak, tüm saygın taraflar arasında bilgi paylaşımındaki gecikmeyi ortadan kaldırır. Bağlı kuruluşlar geleneksel olarak bağlı kuruluş yöneticilerinden yeni oyun içeriği ve verilerinin gelmesini beklerler; birlikte çalıştıkları program sayısına bağlı olarak bunların çoğuna sahiptirler. Stüdyo ile doğrudan bir ilişki bu ilişkilerden bağımsızdır; bu, bağlı kuruluşun yalnızca operatörlerin algıladığı favoriler hakkında değil, piyasaya çıkan her oyun hakkında gerçek bir görüşe sahip olduğu anlamına gelir.
Stüdyonun bakış açısına göre bu aynı zamanda bağlı kuruluşların oyunların her biri hakkında doğru ve doğru bilgileri almasını da sağlar ve örneğin lisans sorunları riskini ortadan kaldırır. Operatörlerin, bağlı kuruluşların sorumlu bir şekilde hareket ettiğinden ve doğru teklifleri tanıttığından emin olmaları gerektiği kadar, stüdyolar da bağlı kuruluşların ürünlerine ilişkin doğru bilgileri paylaşmalarını sağlamaktan sorumludur.
Stüdyolar ve bağlı kuruluşlar arasındaki ilişki, özel bağlı kuruluş içerikleri de dahil olmak üzere sayısız yolla daha da güçlendirilebilir; oyun geliştiricileri, yaratıcı yöneticiler ve hatta oyun müzisyenleri arasında doğrudan röportajlar; oyun önizlemelerine erken erişim ve hatta stüdyo ziyaretleri, stüdyo ile yayıncı arasındaki sadakat ve güvene katkıda bulunur.
Stüdyoların, bağlı kuruluşların kiminle çalışacaklarını seçebileceklerini dikkate alması gerekir; bu nedenle, bağlı kuruluşların ne tür içerik istediğini ve ayrıca SEO'larını ve oyuncu katılımını artıracak belirli özellikleri öğrenerek ilişkiyi beslemek önemlidir.
İştirakler ve oyun stüdyoları arasındaki ilişki, her iki tarafın da aynı takımda olduğu bir ortaklıktır. Bir stüdyo, bağlı kuruluşları, üzerine inşa etmek istedikleri bir endüstri sektörü olarak tanımladıysa, o zaman bu ilişkiyi herkes için verimli bir hale getirmek için zaman ve para yatırmak önemlidir.
